一、馳名商標的含義
馳名商標的含義及認定圖
馳名商標是指為相關(guān)公眾所熟知的商標。１９２５年修訂的《巴黎公約》首次將馳名商標作為正式的法律術(shù)語，并作出了對馳名商標保護的規(guī)定，后經(jīng)１９５８年里斯本外交大會進行了修改。ｔｒｉｐｓ在《巴黎公約》的基礎(chǔ)上對馳名商標保護作了重要補充。我國修訂后的《商標法》體現(xiàn)了兩個國際公約的基本精神，明確將馳名商標納入商標法保護范圍，并由國家工商總局２０１４年７月３日發(fā)布了《馳名商標認定和保護規(guī)定》，從而使我國馳名商標的認定和管理工作法制化、規(guī)范化，對其保護程度達到了國際先進水平。我國馳名商標是指在我國為相關(guān)公眾所熟知的商標。
馳名商標較之普通商標具有使用時間長、宣傳有影響力、為公眾所熟知、構(gòu)成要素更具顯著性以及保護有其特殊性等特點。馳名商標所使用的商品通常質(zhì)量穩(wěn)定，服務(wù)優(yōu)良，市場占有率高。因此，馳名商標是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)保護合法權(quán)益的有力法律武器。
二、馳名商標的認定
對于馳名商標，一般根據(jù)當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定，通常包括以下三個方面：
（一）認定機構(gòu)
各國普遍規(guī)定由司法部門或行政主管部門來認定馳名商標。依照我國《馳名商標認定和保護規(guī)定》的規(guī)定，對馳名商標的認定機構(gòu)為國家工商行政管理總局商標局及其商標評審委員會和人民法院。依照《商標法實施條例》第３條之規(guī)定，商標持有人依照《商標法》第１３條規(guī)定請求馳名商標保護的，應(yīng)當提交其商標構(gòu)成馳名商標的證據(jù)材料。商標局、商標評審委員會應(yīng)當依照《商標法》第１４條的規(guī)定，根據(jù)審查、處理案件的需要以及當事人提交的證據(jù)材料，對其商標馳名情況作出認定。依照《最高人民法院關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第６條之規(guī)定，人民法院審理域名糾紛案件，根據(jù)當事人的請求以及案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定?？梢?，在我國馳名商標的認定機構(gòu)及范圍包括：１．在審查商標注冊、工商行政管理部門查處商標違法案件過程中，當事人依照《商標法》第１３條規(guī)定主張權(quán)利的，商標局根據(jù)審查、處理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。
２．在商標爭議處理過程中，當事人依照《商標法》第１３條規(guī)定主張權(quán)利的，商標評審委員會根據(jù)處理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。
３．在商標民事、行政案件審理過程中，當事人依照《商標法》第１３條規(guī)定主張權(quán)利的，最高人民法院指定的人民法院根據(jù)審理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。
（二）認定標準
馳名商標的認定標準是確定一個商標是否馳名的關(guān)鍵。ｔｒｉｐｓ協(xié)議對馳名商標認定作了原則性規(guī)定，確認某商標為馳名商標時，應(yīng)考慮相關(guān)公眾的知曉程度，包括在該成員地域內(nèi)因宣傳該商標而使公眾知曉的程度。至于“相關(guān)公眾”的內(nèi)涵與外延、“公眾知曉程度”的界定等未作進一步規(guī)定，外國法律對其規(guī)定也不一致。我國《商標法》第１４條對馳名商標規(guī)定了以下認定標準：
１．相關(guān)公眾對該商標的知曉程度。一般認為，“為相關(guān)公眾所知曉”是指在一國的地域范圍內(nèi)被使用、銷售、經(jīng)營該商標的商品或服務(wù)的人們所知曉，即被經(jīng)常消費該商品或服務(wù)的公眾，或與該商標有正常聯(lián)系的公眾所知曉，而不是眾所周知。此外，根據(jù)地域性，馳名商標也具有地域性特征。世界知識產(chǎn)權(quán)組織的《關(guān)于馳名商標保護規(guī)定的聯(lián)合建議》提出，不得要求該商標在除該成員以外地區(qū)的眾所知曉的程度，并未要求在全世界范圍內(nèi)馳名。因此，我國認定馳名商標時的相關(guān)公眾，包括與使用商標所標示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者、生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。
２．該商標使用的持續(xù)時間，包括最早使用及連續(xù)使用的時間，如使用該商標的商品或服務(wù)的最早銷售發(fā)票或該商標最早的廣告或商標注冊證復(fù)印件。例如，“可口可樂”、“張小泉”等，已使用幾十年甚至上百年。
３．該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍，包含該商標的廣告發(fā)布情況及促銷程度，如索尼、豐田等。
４．該商標作為馳名商標受保護的記錄，如該商標在國內(nèi)外的注冊情況以及曾被認定為馳名商標等。
５．該商標馳名的其他因素，包括商品的質(zhì)量、銷售量和銷售區(qū)域等。（三）認定的程序及證據(jù)材料
馳名商標的認定方式有兩種，即主動認定與被動認定。主動認定是指國家有關(guān)主管機關(guān)對當事人的商標是否馳名依職權(quán)認定，又稱事前認定。被動認定是指應(yīng)當事人的請求，由商標主管機關(guān)或司法部門依職權(quán)對商標是否馳名作出認定，又稱事后認定。依據(jù)我國《馳名商標認定和保護規(guī)定》的規(guī)定，在我國馳名商標認定遵循個案認定、被動保護的原則。
根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第８、９條的規(guī)定，當事人請求馳名商標保護應(yīng)當遵循誠實信用原則，并對事實及所提交的證據(jù)材料的真實性負責(zé)。以下材料可以作為證明商標馳名的證據(jù)材料：
１．證明相關(guān)公眾對該商標知曉程度的有關(guān)材料。
２．證明該商標使用持續(xù)時間的材料，如該商標使用、注冊的歷史和范圍的材料。該商標為未注冊商標的，應(yīng)當提供證明其使用持續(xù)時間不少于５年的材料。該商標為注冊商標的，應(yīng)當提供證明其注冊時間不少于３年或者持續(xù)使用時間不少于５年的材料。
３．證明該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的材料，如近３年廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等材料。
４．證明該商標曾在中國或其他國家和地區(qū)作為馳名商標受保護的有關(guān)材料。
５．證明該商標馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標的主要商品近３年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。



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